一、报告时间
2026年10月28日（星期三）19:00
二、报告地点
#腾讯会议：147-100-577
三、报告人
张建雄，教授 天津大学
四、报告主题
竞争如何改变漂绿、信号与社会福利
五、报告摘要
消费者日益重视企业社会责任（CSR），但难以全面观察企业的真实投入，为“漂绿”行为提供了空间。本报告构建差异化竞争下的信号博弈模型，研究社会责任型企业与利润最大化企业的CSR投入、广告与定价决策，分析信息透明度、广告影响力和竞争强度如何影响漂绿行为及社会福利。研究表明，随着透明度提高，市场依次呈现漂绿混同、有成本分离和自然分离三类均衡；消费者越依赖广告，企业越容易模仿，漂绿越可能发生；在低透明度下，竞争加剧可促使社会责任型企业通过额外投入实现分离。在模型设定下，漂绿损害消费者剩余，但漂绿或其威胁也可能刺激真实CSR投入，其社会福利效应取决于真实投入收益与信号成本的权衡。报告据此讨论可验证信息披露、绿色广告监管与企业社会责任策略的管理启示。
六、报告人简介
张建雄，天津大学管理与经济学部系统工程研究所教授、博士生导师，2006年获天津大学管理科学与工程博士学位。主要研究方向为动态供应链管理、复杂系统建模与优化、对策与决策。2011年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，自2019年起连续入选中国高被引学者（决策科学领域），入选2023—2025年全球前2%顶尖科学家榜单。在Manufacturing & Service Operations Management、Production and Operations Management等国内外期刊发表论文140余篇。主持国家自然科学基金项目4项（含在研1项），获2014年教育部自然科学奖二等奖（排名第四）。担任IEEE Transactions on Engineering Management编委及Journal of Modelling in Management、Modern Supply Chain Research and Applications副主编。
