近日，我校经管学院石晶老师及硕士研究生郑遵孝、朱亚楠以及合作者，在国际权威期刊《Journal of Cleaner Production》发表题为“Strategic investmentfor green product development and green marketing in a supply chain”（供应链中的绿色产品开发与绿色营销战略投资）的学术论文。

论文主要研究了供应链中的制造商和零售商谁更适合承担绿色产品开发与绿色营销活动的问题（注：结合实践，本文绿色产品指的是具有绿色属性的产品，包括绿色认证产品）。论文考虑了四种组合情况：制造商同时承担绿色产品开发与绿色营销投资、零售商同时承担绿色产品开发与绿色营销投资、制造商承担绿色产品开发而零售商承担绿色营销、零售商承担绿色产品开发而制造商承担绿色营销。针对四种不同情况进行博弈建模，并得到均衡解，通过对解的分析以及四种情况均衡结果的比较，得出管理启示，并采用计算机仿真的方法进行数值分析。论文创新点在于首次在供应链中同时考虑绿色产品开发与绿色产品营销问题。

研究结果表明：首先，绿色营销与绿色产品开发决策具有较强的交互影响，因此在供应链中需要同时考虑；其次，当绿色营销投资成本因子足够高的时候，制造商同时承担绿色产品开发与绿色营销对制造商、零售商、整个供应链、环境以及消费者都更有利，这能解释在现实中大部分制造商同时承担这两种活动投资；第三、从零售商的角度来看，同时承担绿色产品开发和绿色营销总是比较差的一个选择。当绿色营销成本因子足够低的时候，零售商承担绿色产品开发而制造商承担绿色营销对供应链是最佳选择，但现实中这种情况很少见，因此，也反应了现实中绿色营销的成本不会太便宜。论文还分析了四种不同的决策对环境以及消费者剩余的影响。为了改善环境，最好提高消费者对产品绿色度的意识程度，并且绿色营销要注意提高消费者的效用。

全文链接：https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.132868